为副品牌以突出产品的个性形象。
副品牌虽然适用面窄但内涵比主品牌丰富。例如美的空调有多款而怎样才能让消费者一一记住它们呢？
副品牌战略便是解决之道。于是美的利用星座作为产品的副品牌
“冷静星”、
“超静星”、
“智灵星”、
“健康星”等应运而生。由于副品牌定位准确美的产品投放市场后引起强烈反响。
不过值得注意的是实施副品牌战略的过程中品牌传播的重心一定要放在主品牌上副品牌应处于从属地位。
战略七：背书品牌浏阳河、京酒、金六福等品牌在短短几年里成为中国酒市新贵。
探究它们成功的背后人们会发现它们都是由五粮液酒厂生产的。它们在传播品牌时有意识地将这一信息传达给了消费者。
与其他品牌关系相比浏阳河、京酒、金六福等品牌与五粮液之间的关系比较松散：包装上
“五粮液”的位置并不突出它只起到背书和担保的作用。这就是背书品牌战略。
背书品牌主要是向消费者担保这些产品一定会带来所承诺的优点因为这个品牌的背后是一个成功的企业它可以生产出优质的产品。
背书战略尤其适合推广新品。不过对于被担保品牌而言背书品牌既是支持同时也是制约。
背书品牌的形象可能会阻碍被担保品牌走自己的路。因此当被担保品牌较为强大后它可以选择走出背书品牌的
“庇护”开创自己的天地。战略八：品牌联合在同一产品上使用两个或更多品牌以实现相互借势达到＞的目的这就是品牌联合战略。
公司是世界上最大的计算机芯片生产者曾以开发、生产x系列微处理器产品而闻名于世。
但由于x系列产品未获得商标保护因此竞争对手也大量生产这使得intel公司受损。
有鉴于此intel公司推出了鼓励计算机制造商在其产品上使用
“intelinside”标志的联合计划。结果在计划实施的短短个月里
“intelinside”标志的曝光数高达亿次使得许多购买者认定要购买有
“intelinside”标志的pc。战略九：品牌特许经营特许人与受许人借助同一品牌在相同模式下实现品牌扩张以达到双赢或多赢目的。
当特许人向受许人提供统一的品牌、技术、管理、营销等之后受许
本章未完，请点击下一页继续阅读！