够从他们那里获得许多信息，随后在我们的产品中进行创新，是对他们反馈的反馈。这是耐克的根基，也是非常容易的关系?！?/p>
耐克在篮球领域的绝对优势，重要的一点就是NBA最大牌的球星们十之八九签约了耐克或者其旗下的Jordan品牌。因而，对于耐克来说，签下这笔官方球衣赞助合作，意味着其最庞大的NBA球星阵营能够价值最大化。以勒布朗·詹姆斯为首的耐克签约NBA球星们，终于可以穿上自家品牌的运动套装、热身服和球衣球裤，再搭配一双双耐克出品的个人定制球鞋，所能带动的粉丝消费力可想而知。此次在洛杉矶进行的球衣发布会，耐克方面的“排阵”也是令人艳羡，除了当家的两大超级巨星杜兰特和保罗·乔治之外，快船新领袖格里芬、猛龙队一哥德罗赞、灰熊队长康利和森林狼队“状元郎”唐斯等名将、新秀悉数亮相。
杜兰特和保罗·乔治是此次球衣发布会的当家球星。（图片来源：Nike）
甚至于，媒体都非常好奇，旗下有着如此豪华的全明星阵容，耐克究竟得如何分配好资源，才能搞定这一众超巨、名将和未来之星。目前联盟稳居前六的超巨中，詹姆斯和杜兰特是耐克旗下，而伦纳德和威少签约了Jordan品牌，前十的球星中还有“浓眉”安东尼·戴维斯、保罗·乔治等人同样签的是耐克。官方的活动谁代表耐克出席、耐克或Jordan品牌给谁出鞋，谁的球鞋、球衣卖得最好，一直是球星们暗暗较劲。而随着和NBA联盟合作之后，这一层面的显性资源必将成为各位超级巨星之间明争暗斗的焦点。
在耐克看来，和球星的合作，主要是两个层面，一方面是获取他们对产品研发、创发的重要反馈，另一方面则是市场营销。马克·帕克说：“球员们都个性鲜明，有各自适合的风格，有些人很严肃，有些人很俏皮。我们在推出相应产品的时候，也会通过讲故事等宣传方式，将运动员的个性描摹出来，同时也能通过产品反馈出运动员的性格。有时候，我们也会推出整合式产品，将许多球星的力量集中在一起，或者增添其他领域的名人来提高销量?！?/p>
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