未来，消费者只要购买了运用“NikeConnect”科技的新版球衣，下载NikeConnect应用程序，通过NFC芯片识别购买球衣对应的球员和球队，就可以定制相应的比赛信息、赛前入场短片、比赛集锦和球队精选歌单。在耐克首席数字官(Chief Digital Officer)亚当·苏斯曼(Adam Sussman)口中，这项新技术将“赛场带到了消费者的口袋里”。
苏斯曼还向懒熊体育介绍，通过NikeConnect，用户甚至有机会领先市场一步购买到耐克最新的篮球产品，或者得到专门为某一球星的球迷打造的相应产品。此外，NikeConnect用户也同时具备耐克其他数字平台的身份，可以体验耐克其他数字化产品和服务。
而NikeConnect上的内容离不开NBA的支持。“耐克会从NBA拿到很多内容，我们根据用户的喜好，对内容进行分类和编辑，这是独一无二的，”苏斯曼说，“我们希望呈现出来的都是最好的内容，NBA会对内容进行评级，只有最高评级的内容，我们才会推送给消费者。”
NBA是否是耐克篮球的灵丹妙药？
拿下NBA的球衣赞助、坐拥NBA三分之二的球员资源、耐克和Jordan品牌的球鞋几乎覆盖整个篮球鞋类市场，耐克的篮球业务，似乎正在经历着大好时光。
但是，数字却表达了另一个事实。
从2016财年起，耐克集团在财报中将耐克篮球和Jordan品牌业绩分开汇报。年报显示，从2015财年到2017财年，耐克篮球的整售收入(holesale)增长为19%、2%和-5%（剔除汇率因素）。就在9月20日，评级机构萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)将耐克的评级下调至中性，主要原因就是耐克篮球业务的疲软表现。
美国市场调研机构NPD发布的报告显示，阿迪达斯篮球鞋目前在美国市场的占有率已比去年同期的6.6%暴涨至11.3%，Jordan品牌占有率从9.4%微升至9.5%，而耐克从39%跌到37%。
NPD集团分析师马特·鲍威尔在回复懒熊体育的邮件中称：“时尚的风向标已经从篮球转到了其他领域，例如复古潮流款式，这样的转变正在威胁耐克的篮球业务。”并且，他表示，耐克目前在北美因为竞争关系采用了较多的降价策略，但是想要促进收入，产品还得回归正常价格
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