新媒体市场是NBA抗衡NFL的利器，而颁奖礼是NBA通过新媒体市场形成新经济增长点的途径之一。在NBA提供给合作伙伴的颁奖礼Overvie中，赞助商待遇方面，数字和社交两大新媒体是主推项目，除了传统的电视广告和颁奖礼现场赞助商Logo展示外，NBA的相关网站和相关社交媒体（NBA官方推特、NBAonTNT推特、NBATV推特、NBA官方Facebook等），凡是涉及到颁奖礼的内容，包括视频、集锦和图片，都会出现赞助商的宣传内容。
NBA颁奖礼、赞助商、新媒体，三者相结合，形成了一条新的产业链，而这条产业链上挂着23亿美元。
价值：23亿美元的金矿
作为职业体育联盟，NBA的收入主要来自三个方面，一是比赛的门票以及相关产品的销售，二是企业的赞助金，三是转播合同。在不久前刚刚结束的2017-18赛季中，NBA的赞助金收入达到了11.2亿美元，要比之前一个赛季增长31%。在萧华担任联盟主席前的2013-14赛季，NBA的赞助金收入是6.8亿美元。萧华执掌NBA四年来，赞助金增幅达到65%。在赞助金方面，NBA与NFL的差距不断缩小，NFL在最近一个赛季的赞助金额是12.5亿。
企业投了钱，就要看到宣传效果。在2014年，也就是萧华担任NBA主席的第一年，联盟与多家赞助商达成了续约，赞助商在续约过程中明确提出了关于在数字媒体和社交媒体增加曝光度的要求。迈克尔-普法尔博士是俄亥俄大学体育管理学院的助理教授，他带领团队对于企业赞助体育联盟的发展趋势进行了调查，超过85%的受访赞助商表示，他们正在增加在数字媒体和社交媒体的投入，只有38%的赞助商表示他们增加了电视广告的投入。
对于出现这种情况，普法尔表示：“最重要的原因是投资回报率，有很多企业愿意赞助职业体育，但他们希望得到更多的回报，数字媒体和社交媒体能够带来令赞助商满意的宣传效果。”
NBA是职业体育领域数字媒体的先行者，而作为首个社交媒体关注数突破10亿大关的职业体育联盟，NBA在社交媒体宣传方面更是拥有绝对优势，仅NBA官方推特、Facebook和Instagram粉丝数量相加，总数就超过7000万。同样一个商业宣传，通过NBA的社交媒体展示，可以让更多的人看到，这就是更高的回报率。“你的广告可以让数千万人看到，而如果你在电视上做
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